НЕВСКИЙ BRANDWEEKEND
или как научиться всего за 2 дня глубоко
понимать бренды и брендинг

1-2 АПРЕЛЯ, САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
Весна в Северной столице в этом году ознаменуется уникальным двухдневным авторским семинаром ведущего российского эксперта по работе с брендами Антона Буланова. Глубокое погружение в тему изменит ваше представление о брендинге
Антон Буланов
Ведущий российский эксперт по работе с брендами
Директор по корпоративным коммуникациям ИНВИТРО, крупнейшей в стране частной медицинской компании.

Ведущий российский эксперт по работе с брендами, преподаватель Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, доктор экономики, член РАСО и Гильдии Маркетологов. Автор книг «Завтра-маркетинг» (СПб, 2008) и «Бренд 2.0 От философии к практике» (Москва, 2014).

С 2008 по 2016 годы главный идеолог брендов «РЖД», «Сапсан» и «Аллегро».

Консультант Министерства промышленности и торговли Российской Федерации по программе развития эффекта страны происхождения «Сделано в России», созданию Российской системы качества и российскому Знаку качества.

Имеет более чем 25-летний опыт работы в рекламной и маркетинговой индустрии. В разное время работал на руководящих позициях в таких рекламных агентствах, как Leo Burnett, Publicis, Media Arts FCB, BBDO.

Программа курса
Материал, отработанный в течение 7 лет в рамках авторского курса в Высшей школе Экономики
Уровень 1
Базовое понимание бренда, эволюция систем и концепций брендинга
Уровень 2
Инструменты создания идеологии, фокус идентичности бренда, ключевая компетенция бренда, идея бренда (позиционирование), история или легенда бренда, мир бренда
Уровень 3
Архитектура бренда, линейные расширения, управление портфелем брендов, связи бренда в публичном поле, когнитивное пространство бренда
Уровень 4
Выстраивание системы управления брендом, управление фирменным стилем, практические нюансы управления брендом
Кому будет полезен курс
  • Собственникам компаний и
    директорам
    которые желают увеличить капитализацию бизнеса и получить инструменты для этого.
  • Менеджерам крупных компаний и топ-менеджерам среднего бизнеса
    которым необходимо встроить знания о брендинге в систему своих профессиональных знаний об управлении
  • Маркетологам и специалистам по продажам
    которые нацелены на систематизацию своих профессиональных знаний и карьерный рост
  • Руководителям некоммерческих организаций и фондов
    которым нужно понимать, как и почему бренды работают за пределами бизнеса
  • Начинающим предпринимателям и стартаперам
    которым, помимо хорошей бизнес идеи, необходимы навыки создания своего бренда
  • Всем, нацеленным на
    саморазвитие
    инвестирующим в себя и заинтересованным в развитии собственного бренда
Всего за один уикенд вы научитесь
  • Правильному практическому пониманию того, что такое бренды
    Наиболее полное и точное определение бренда, современное понимание типологии брендов, специфика влияния брендов на принятие решения о покупке и общественной роли брендов
  • Единому пониманиманию всех современных систем брендинга
    Систематизированное представление обо всех основных существующих подходах к разработке и управлению брендами, умение ориентироваться в них и понимать их достоинства и недостатки
  • Детальное понимание Бренд 2.0 - самой современной системы брендинга
    Технология разработки идеологии бренда, основные компоненты бренд-управления и стратегии бренда, приемы управления портфелем брендов организации, применимость к персональному, территориальному и т.д. брендингу
Записаться на курс
Уникальный инструментарий
- «Конструктор идеологий» позволяющий разработать для бренда эффективную и понятную идеологию. «Конструктор» - результат более чем десяти (!) лет изучения и обобщения информации о неполитических и нерелигиозных идеологиях

- «Матрица действий», которая позволяет легко моделировать образ бренда на стыке выбранной идеологии и основного, целевого действия в рамках решаемой задачи. Возможные действия при этом структурированы на основе учения об архетипах

- Пятиэлементная структура формализации и описания идеологии бренда, которая позволяет сделать идеологию привлекательной, вследствие чего она затем легко принимает художественные формы, вдохновляет, находит свое отражение в искусстве и рекламе.






Польза для бизнеса
  • Новый взгляд на свой бизнес
    По результатам семинара вы сможете самостоятельно провести полный и всесторонний аудит практики управления брендами в организации, эффективность бренда, как инструмента коммерческой деятельности и идеологического управления, качество управления брендами, состояние портфеля брендов и т.д.
  • Системное управление своими брендами
    По результатам семинара вы сможете начать выстраивать реальную модель управления брендами в своей организации
  • Новая мотивация
    По результатам семинара вы получите сильный эмоциональный импульс к развитию своих возможностей в создании и управлении брендами
Записаться на курс
На основе данного курса был написан бестселлер «Бренд 2.0 От философии к практике», который был признан Гильдией маркетологов лучшей книгой по маркетингу в 2014 году (книга в приложении к письму, обложка)
Что я получу
(Это блок может выглядеть, как блок с аналогичным названием здесь, только может иконки другие: http://tceh.com/edu/marketing/)
  • Знания
    Сконцентрированный набор знаний уровня Высшей школы экономики
  • Книгу
    Авторскую книгу «Бренд 2.0 От философии к практике». Труд был признан лучшей книгой по маркетингу в 2014 году
  • Учебные материалы
    Рабочую тетрадь с практическими инструментами, презентацию курса в цифровом формате
  • Сертификат
    Памятный сертификат участника авторского семинара
  • Массу позитивных эмоций
    А также памятные профессиональные фотографии для своего Instagram или Facebook
Записаться на курс
Отзывы о наших курсах
Здесь кто-то крутой должен сказать, что это must have для всех, кто в своей работе имеет отношения к брендами
Samuel Willson
Creative director in DD agency
I think if you do something and it turns out pretty good, then you should go do something else wonderful, not dwell on it for too long.
Sarah Lewin
Projects manager in Pixels
You can't connect the dots looking forward, you can only connect them looking backwards.
Alex Larkins
Founder of Pic Pen studio
25 000 руб
Early-bird ticket. Limited to the first 100 tickets.
Full price: 499€
Купить билет
Расписание курса
1-2 Апреля, 2017
Суббота, 1 Апреля
09:00 - Registration
11:00 - Introduction lecture
12:30 - Lunch
16:00 - Time managing workshop
19:00 - Discussion time in hall 2
Воскресенье, 2 Апреля
09:00 - Introduction lecture
11:00 - New media workshop
12:30 - Lunch
16:00 - Writing on eighty level
19:00 - Barbecue party
МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ
Интесив пройдет при поддержке Банка Оранжевый в офисе банка класса А по адресу: г. Санкт-Петербург, ул. Рузовская, д. 16, лит. А (нужно отметить на карте адрес, вот сайт банка, можно тоже как-то интересно отметить банк (они наш партнер): https://www.bankorange.ru/)